Фирменный стиль — это не просто логотип и визитка. Для интернет-проекта он становится «лицом» на экране: favicon в браузере, соц-аватарки, адаптивный логотип в мобильном приложении, понятная структура UI, цветовая палитра для баннеров и посадочных страниц, тон коммуникации в чат-боте. Многие думают, что брендинг — это про «красиво», но в онлайн-среде фирменный стиль напрямую влияет на конверсию, удержание и узнаваемость в условиях плотной конкуренции. В этой статье разберёмся, сколько стоит разработка фирменного стиля для компании в цифровой реальности: какие компоненты влияют на цену, как формируются прайсы у агентств и фрилансеров, какие подводные расходы ждать и как подобрать оптимальный вариант под ваш интернет-бизнес.
Что входит в фирменный стиль для интернет-компании
Фирменный стиль — это набор визуальных и вербальных элементов, которые обеспечивают единообразный образ компании. Для интернет-проекта набор компонентов обычно шире, чем для офлайна: сюда входят элементы UI, набор иконок, шаблоны рассылок, компоненты для соцсетей и реклaмы, система анимаций для лэндингов и видео-интро. Пропускать что-то из этого нельзя: если отсутствует единая логика — сайт, реклама и соцсети будут выглядеть как разные компании.
Типичный пакет для онлайн-компании включает:
Логотип в разных версиях (горизонтальный, вертикальный, знаковая версия, фавикон).
Цветовая палитра с кодами для веба (HEX), печати (CMYK) и систем дизайна (RGBA, HSL).
Типографика: основные и запасные шрифты, настройки интервалов, веб-стили (CSS-переменные).
Гайдлайн/брендбук: правила использования логотипа, запрещённые варианты, сетки и отступы.
Набор иконок и иллюстраций в векторе и растровом виде.
Шаблоны для соцсетей, email-рассылок и рекламных креативов.
UI-kit и дизайн-система (компоненты для сайта и приложения, компоненты в Figma/Sketch).
Микроанимации, переходы и ассеты для использования в вебе (SVG-анимации, Lottie).
Для стартапа на ранней стадии иногда достаточно минимального набора — логотипа, палитры и нескольких шаблонов, но как только продукт выходит в масштаб, потребуется полноценная дизайн-система. Ошибка многих — экономить на системности и платить позже вдвойне при редизайне и интеграции всех каналов.
Факторы, влияющие на стоимость разработки фирменного стиля
Цена формируется из набора факторов. Главное — не «сколько стоит логотип», а «какой результат нужен»: одно дело — статичный логотип для визитки, другое — модульная система, которую смогут использовать маркетологи, веб-разработчики и фронтенд-команда. Ниже ключевые драйверы цены.
Ключевые факторы:
Объём и глубина работ: количество материалов, необходимость создания дизайн-системы, документации и спецификаций.
Уровень подрядчика: фрилансер, студия дизайна или крупное агентство. Агентства дают процессы, исследование и стратегию, но стоят дороже.
Исследования и стратегия бренда: аудит конкурентов, позиционирование, формирование tone of voice — требуют времени авторов и аналитиков.
Количество итераций и правок: фиксированные раунды правок в контракте или «сколько угодно» — это существенно меняет цену.
Технические требования: передача ассетов в нужных форматах, создание SVG-анимаций, экспорт CSS-переменных и готовых компонентов для разработчиков увеличивают стоимость.
Сроки: срочные проекты часто предполагают доплату за приоритет.
Лицензирование шрифтов, фотопотоки и покупка иллюстраций — это отдельная статья расходов.
Например, простой логотип у фрилансера может стоить от условных 5–15 тысяч рублей, но создание комплексной дизайн-системы с UI-kit, анимацией и брендбуком у агентства — от 200–500 тысяч и выше. В интернет-тематике многие компании готовы инвестировать в дизайн, потому что визуальная последовательность прямо влияет на CPA и LTV — экономия здесь иногда оборачивается потерей клиентов и увеличением стоимости привлечения.
Типовые ценовые категории и что в них входит
Разбивка по категориям помогает понять, что реально получить за ту или иную сумму. Ниже — ориентировочная шкала для России (ценовые интервалы указаны условно и зависят от региона и рейтинга исполнителя).
Основные ценовые уровни и комплектация:
Бюджетный уровень |
От 5 000 до 30 000 ₽ |
Базовый логотип, 1–2 варианта, простая цветовая схема, минимум интерактивных ассетов. |
Средний уровень |
От 30 000 до 150 000 ₽ |
Логотип, расширенная палитра, базовый брендбук, шаблоны для соцсетей, несколько иконок, простые экспортированные ассеты для веба. |
Премиум и агентства |
От 150 000 до 1 000 000+ ₽ |
Полная стратегия, глубинные исследования, комплексный брендбук, UI-kit, анимации, готовые компоненты для разработчиков, поддержка внедрения. |
Примечание: часто клиенты удивляются, почему простые логотипы стоят дорого в агентствах. Ответ — не в пикселях: цена включает исследования, согласования, охрану авторских прав и набор документов, которые позволяют бизнесу масштабироваться без переделок. Для интернет-компаний важен переход от графики к системе — это стоит денег и времени.
Стоимость разработки фирменного стиля для разных типов интернет-проектов
Разные виды интернет-бизнеса требуют разных подходов: маркетплейсу нужен строгий и запоминающийся стиль, SaaS — акцент на доверии и удобстве UI, медиапроект — на визуальной выразительности и адаптации контента. Ниже распишем, чего ждать по стоимости для популярных онлайн-направлений.
Типичные примеры:
Интернет-магазин (малый): логотип, палитра, шаблоны карточек товара и промо — от 50–120 тысяч рублей. Если нужен UI-kit и адаптация мобильной версии, добавьте 50–200 тысяч в зависимости от сложностей каталога.
SaaS/продуктовый стартап: от 150–500 тысяч рублей. Нужна дизайн-система, компоненты для дашбордов, документация для разработчиков и обоснование UX-решений.
Маркетплейс и крупные платформы: от 500 тысяч рублей и выше. Тут важна масштабируемая система, много правил для внешних партнёров и интеграция с партнёрскими интерфейсами.
Медиа и блоги: от 80–250 тысяч. Стиль должен быть гибким для разных рубрик и форматов контента; важны типографика и сетки.
Небольшая иллюстрация: если у вас лендинг и вы запускаете рекламную кампанию, важно получить готовые рекламные шаблоны и анимированные баннеры. Стоимость их включения в пакет — ~10–50 тысяч, но эти шаблоны могут снизить CPA сразу за счёт лучшей узнаваемости и единообразия креативов.
Как выбрать подрядчика: агентство, фрилансер или внутренняя команда
Выбор формата подрядчика зависит от бюджета, сроков и того, насколько глубоко вы хотите «встроить» стиль в продукт. Каждый вариант имеет сильные и слабые стороны, которые нужно сопоставить с вашими целями.
Сравнение форматов:
Фрилансер — дешево и быстро, подходит для минимального ребрендинга или старта. Риск: ограниченная масштабируемость и зависимость от одного человека.
Небольшая студия — баланс цены и качества. Часто предлагает комплексный подход, но может не хватить опыта для крупных интеграций.
Крупное агентство — надежно для комплексных задач, даёт исследования, стратегию и сопровождение. Дороже, но подходит, если бренд строится серьезно и надолго.
In-house команда — лучший вариант в долгосрочной перспективе для масштабных интернет-проектов. Вложения в найм окупаются, если вы планируете постоянные редизайны, множество маркетинговых креативов и быстрые релизы.
Практический совет: если вы стартап с ограниченным бюджетом, начните с фрилансера или небольшой студии и сразу закладывайте в техзадание экспортируемые ассеты и базовую документацию. Если же вы растущий маркетплейс или SaaS, лучше инвестировать в агентство или нанять in-house дизайнера+внешнюю студию для сложных задач. Важно прописать SLA, число итераций и передачу исходников в контракте — это экономит время и деньги при интеграции с разработкой.
Процесс разработки, сроки и где прячутся дополнительные расходы
Понимание процесса помогает планировать бюджет. Типичный workflow: бриф, исследование, концепты, отработка одной концепции, детализация, подготовка ассетов, передача и поддержка. Сроки зависят от объёма: от пары недель для простого пакета до 2–4 месяцев для комплексной дизайн-системы.
Этапы и ориентировочные сроки:
Бриф и исследование: 3–10 рабочих дней.
Разработка концептов и презентация: 1–3 недели.
Выбор концепции и доработка: 1–4 недели (зависит от числа правок).
Подготовка брендбука и экспорт ассетов: 1–3 недели.
Внедрение и поддержка: согласуется отдельно (часто 1–3 месяца сопровождения для устранения багов и адаптаций).
Дополнительные расходы, о которых часто забывают:
Покупка шрифтов и лицензий (может стоить от нескольких сотен до десятков тысяч рублей в зависимости от шрифта и условий использования).
Покупка стоковых изображений или съёмка контента для брендовой фотосессии.
Разработка анимаций и интеграция в фронтенд (экспорт Lottie, адаптация SVG) — отдельная строка в бюджете.
Тестирование на разных платформах и устройствах — особенно важно для интерфейсов SaaS и мобильных приложений.
Поддержка и обновления: дизайн-системы требуют обслуживания, особенно при масштабировании команды разработчиков.
Нередко клиенты считают, что «сделали логотип — и всё», а затем сталкиваются с тем, что маркетинг не может быстро собрать креативы, разработка не знает, какие цвета использовать, а рекламщики делают баннеры «по старинке». Лучшее решение — заложить в бюджет 10–30% на дополнительные расходы и поддержку внедрения.
Экономия, оптимизация и когда лучше потратить больше
Экономия возможна, но важно не перепутать экономию и скупость. Экономить правильно — значит определить приоритеты. Например, если ваш основной канал — соцсети, имеет смысл вложиться в шаблоны и анимации для Reels и Stories; если продукт — SaaS, инвестируйте в UI-kit и компоненты.
Как оптимизировать расходы без потери качества:
Чётко сформулируйте требования в брифе и прикрепите примеры: это сокращает число итераций и дорогостоящие согласования.
Выбирайте модульный подход: сначала минимально жизнеспособный стиль (MVS), затем масштабируйте дизайн-систему по мере роста.
Заключайте контракт с оговорёнными раундами правок и чётким списком deliverables — это убережёт от «вечных правок» и перерасхода времени подрядчика.
Используйте открытые или дешёвые лицензии шрифтов на старте, но планируйте покупку коммерческих лицензий при росте трафика и масштабировании.
Когда лучше не экономить:
Если ваш бизнес конкурирует за доверие (финтех, медицина, legal tech) — экономия на UX и на проработке словесного бренда может привести к потере пользователей и дорогому ре-дизайну. В этих отраслях инвестиции в качество окупаются уже на уровне уменьшения отказов и роста конверсии. То же касается крупных маркетплейсов и платформ с мультистейкхолдерной моделью — здесь нужна масштабируемая, понятная и документированная система.
Переходим от общих рассуждений к конкретике: примерная калькуляция и кейсы помогут понять, как формируется счёт и что реально получить в рамках бюджета.
Примеры расчётов и кейсы: сколько стоит в реальности
Ниже — упрощённые кейсы для трёх типичных интернет-бизнесов, с примерным разложением по статьям расходов и итоговой суммой. Это не прайс-лист, а иллюстрация того, как компоненты складываются в итоговую цену.
Кейс: маленький интернет-магазин на старт (минимал)
Бриф и концепты: 20 000 ₽
Логотип и фавикон: 15 000 ₽
Цвета, типографика, 3 шаблона для соцсетей: 20 000 ₽
Подготовка ассетов для CMS (PNG/SVG), 1 раунд правок: 10 000 ₽
Итого: ~65 000 ₽
Результат: вы получаете рабочий стиль для старта и рекламных кампаний. Ограничение — нет дизайн-системы и мало документации.
Кейс: SaaS-продукт, выход на рынок
Исследование и позиционирование: 60 000 ₽
Логотип и визуальная концепция (3 концепта): 80 000 ₽
UI-kit и компоненты для сайта и приложения (Figma), экспорт CSS-переменных: 150 000 ₽
Анимации, шаблоны для релизных страниц, руководство для разработчиков: 60 000 ₽
Итого: ~350 000 ₽
Результат: масштабируемая система, которую разработчики могут немедленно интегрировать, что сокращает время до релиза и уменьшает ошибки верстки.
Кейс: крупная платформа/маркетплейс
Глубокое исследование рынка и аудит UI/UX: 300 000 ₽
Стратегия бренда и tone of voice: 200 000 ₽
Комплексная дизайн-система, документация, поддержка внедрения: 600 000+ ₽
Итого: 1 100 000 ₽ и более
Результат: корпоративный набор, пригодный для передачи партнёрам и фрилансерам, с поддержкой при масштабировании и локализации.
Эти кейсы показывают не только цифры, но и логический принцип: цена — это не только дизайн, а инфраструктура, которая позволяет бизнесу расти без переделок. В интернет-проектах, где релизы быстры и часты, наличие дизайн-системы в итоге экономит деньги и время.
В заключение: фирменный стиль для интернет-компании — инвестиция, не разовая трата. Он помогает снижать CPA, повышать узнаваемость и ускорять запуск новых продуктов. Подберите формат подрядчика в зависимости от задач, чётко пропишите бриф и deliverables, и не забывайте закладывать бюджет на внедрение и поддержку.
Вопрос-ответ (опционально):
