Бренд кондиционеров для белья Vernel, входящий в портфель Henkel, недавно обновил свой визуальный стиль и коммуникацию. Ребрендинг затронул упаковку, фирменную палитру и элементы дизайна — цель изменений состояла в том, чтобы сделать продукты более современными и лучше отражающими ценности бренда. Новая упаковка стала более лаконичной и привлекательной: акцент сделан на чистых линиях, понятной иконографии и свежих цветах, которые помогают быстро отличать ароматы и разновидности продукта. Кроме внешнего вида, компания поработала над подачей информации — на флаконах теперь проще найти состав, рекомендации по использованию и обозначения экологических инициатив.
Henkel подчёркивает, что ребрендинг направлен не только на визуальную модернизацию, но и на усиление эмоциональной связи с потребителями. Коммуникация стала более ориентированной на комфорт, заботу о ткани и экологичность — ключевые сообщения донесены через обновлённый тон и креативы в рекламе. Изменения призваны укрепить позиции Vernel на рынке и привлечь новую аудиторию, не утрачивая лояльных покупателей. Обновлённый образ помогает бренду выглядеть современно и релевантно в условиях растущих требований потребителей к качеству и прозрачности продуктов.
