В современном маркетинге ключ к успешным кампаниям часто кроется в точном понимании аудитории. В этом кейсе компании RTA и MediaSniper вместе с образовательным проектом «Умскул» продемонстрировали, как грамотное использование поведенческого сегментирования родителей позволило значительно уменьшить расходы на привлечение пользователей – почти в 11 раз. Изначально основная задача заключалась в эффективном снижении стоимости действия, связанного с привлечением родителей, заинтересованных в образовательных услугах для своих детей. Вместо массового охвата была применена стратегия, сфокусированная на анализе поведения пользователей: какие темы их привлекают, как они взаимодействуют с рекламой и какие действия совершают на сайте. Это позволило выделить узкие группы родителей с высокой вероятностью конверсии.
Используя данные о предпочтениях и активности аудитории, специалисты MediaSniper настроили точечные рекламные кампании через RTA-платформу, которая обеспечивает автоматизированный медиабаинг в режиме реального времени. Такая комбинация технологий позволила не только повысить релевантность объявлений, но и существенно оптимизировать бюджет. В итоге, благодаря поведенческому сегментированию и точному таргетингу, удалось повысить эффективность рекламных вложений в образовательный продукт «Умскул». Стоимость каждого привлеченного действия упала более чем в десять раз, что стало убедительным доказательством преимуществ персонализированного подхода в digital-маркетинге.
Данный кейс отлично иллюстрирует, насколько важно изучать поведение потенциальных клиентов и использовать эти знания для выстраивания умных рекламных стратегий. Такой подход не только снижает затраты, но и улучшает качество взаимодействия с аудиторией, что особенно актуально в сегменте образовательных услуг.
