Малый и средний бизнес (МСБ) все чаще пересматривает свои планы на рекламные затраты в преддверии 2026 года. Согласно последним исследованиям, значительная часть компаний намерена либо заморозить рекламные бюджеты на текущем уровне, либо сократить их. Это связано с неопределенной экономической обстановкой и необходимостью более внимательно контролировать расходы.
Основная причина такого решения — осторожность, вызванная ростом затрат и снижением потребительской активности. Многим компаниям приходится искать баланс между желанием оставаться заметными на рынке и необходимостью снижать издержки. Поэтому рекламные проекты становятся более прицельными и рассчитанными на максимальную отдачу при минимальных вложениях. Также наблюдается тенденция к перераспределению средств: меньше тратится на масштабные рекламные кампании и большая часть бюджета направляется на цифровые каналы с улучшенной аналитикой и таргетингом.
Такой подход помогает более точно достигать целевую аудиторию и уверенно управлять рекламными расходами. В итоге, для многих представителей МСБ 2026 год станет временем разумного и взвешенного подхода к маркетинговым бюджетам. Фокус смещается в сторону эффективности, контроля и адаптации к меняющимся условиям рынка, что позволяет компаниям сохранять конкурентоспособность без чрезмерных финансовых нагрузок.
