Содержание
Руководство для начинающих по фотосъемке товаров [Учебник + примеры]
Если изображение стоит тысячи слов, то потрясающее изображение товара стоит тысячи посещений веб-сайта. Хотя у меня нет данных, подтверждающих это утверждение (пока), фотография продукта может быть чрезвычайно ценной для вашей стратегии веб-сайта электронной коммерции.
Чтобы охватить целевую аудиторию, которая предпочитает делать покупки в Интернете, вам также необходимо предоставить аудитории четкие, привлекательные фотографии ваших продуктов.
Но сфотографировать товар не так просто, как навести и сфотографировать. Даже для самых простых продуктов требуется правильное оборудование, освещение и пространство для создания красивых изображений, которые продают покупателей прямо со страницы покупки.
6 Советы (и примеры) по фотосъемке продуктов для создания продающих фотографий
Вот советы, примеры и расходные материалы, которые вам потребуются для эффективной фотосъемки и продвижения ваших продуктов таким образом, чтобы ваши посетители и потенциальные клиенты захотели совершить конверсию.
1. Не бойтесь использовать камеру вашего смартфона.
Это та часть, где я должен убедить вас инвестировать в высококачественную 50-мегапиксельную (МП) камеру со 100-миллиметровым навинчивающимся объективом. Но я не собираюсь этого делать.
Если у вас уже есть камера, соответствующая этому описанию, воспользуйтесь ею. Но для многих видов товаров вполне допустимо снимать фотографии товара на смартфон.
Новые смартфоны могут похвастаться мощными объективами камер и настройками, которые позволяют оптимизировать снимки для различных типов освещения и условий, в которых вы можете снимать.
Если вам нужно больше убедительности, просто ознакомьтесь с кампанией Apple «Снято на iPhone» и фотографиями, появившимися в результате ее проведения за эти годы, такими как эта:
Источник
2. Снимайте со штатива для согласованности фотографий.
Прежде чем рассказывать о штативах, я должен начать с основного правила: не ставьте телефон на что-то прочное, чтобы направить объектив на объект.
Это импровизированное устройство может легко сдвинуться с места во время съемки и вызвать несоответствия во внешнем виде ваших фотографий. Если вы кладете камеру, скажем, на стопку книг, просто убедитесь, что это расположение не меняется в ходе съемки.
Нет ничего плохого в том, чтобы держать камеру в руках, когда вы снимаете всего несколько фотографий продуктов для своего веб-сайта электронной коммерции. Но по мере того, как ваш бизнес растет, и вы делаете больше фотографий большего количества продуктов, может быть сложно стандартизировать ориентацию продукта на каждой фотографии при съемке с рук.
Чтобы обеспечить единообразие ваших продуктов, вам понадобится штатив. И, к счастью, покупка одного из них не всегда является крупной инвестицией промышленного масштаба, как это было раньше.
Вот два типа штативов.
Традиционный и гибкий
Это традиционный штатив — существуют традиционные штативы как для камер, так и для смартфонов.
Источник
Гибким штативом можно управлять разными способами.
Вы можете сгибать его ножки и ставить на разные поверхности, чтобы получить нужный вам угол.
Источник
Мобильная рукоятка
Часто на верхней части штатива есть винт, который крепится к камере и удерживает его на месте. На нижней стороне большинства профессиональных камер есть отверстие для винта именно для этой цели, но для смартфонов можно использовать следующий адаптер:
Источник
Адаптер крепится к боковым сторонам вашего смартфона и может ввинчиваться в штатив любого типа, что позволяет управлять элементами управления камерой, когда экран телефона обращен наружу и к вам.
После того, как вы определите, какое крепление вам нужно, установите его перед своим изделием и подумайте о том, чтобы приклеить на землю три куска ленты, чтобы отметить, где вы хотели бы держать каждую ножку штатива в течение всего времени съемки. стрелять.
3. Выберите естественное или искусственное освещение.
Никогда не недооценивайте, как определенные типы света могут улучшить (или помешать) фотографии вашего продукта.
Помните, покупатели лучше всего видят товар лично, где они могут увидеть все, что им нужно, перед покупкой. Правильное расположение освещения поможет вам раскрыть те важные функции продукта, которые необходимы для принятия решений, когда все посетители веб-сайта должны ориентироваться на фотографии.
Единая схема освещения может не подходить для каждого продукта — схема освещения, подходящая для одних продуктов, может ухудшить внешний вид других.
В качестве основного источника света вы можете выбрать два типа света: естественный и искусственный.
Естественный свет
Естественный свет относится к солнечному свету, вот и все. Он также известен как «мягкий свет», потому что солнце излучает более широкий и мягкий диапазон света, чем, скажем, лампа, светящая прямо на продукт. Снимки продуктов электронной коммерции лучше всего смотрятся при естественном освещении, если:
- Продукт снят на улице или предназначен для использования на улице.
- Изделие используется, надевается или снимается с человеком (люди, как правило, лучше выглядят при естественном освещении).
- Вы пытаетесь подчеркнуть окружение продукта, а не конкретные его атрибуты.
Вот пример съемки с использованием естественного света:
Источник
Искусственный свет
Искусственный свет включает свечи, огонь и, чаще всего, лампочки. Его также называют «жестким светом», потому что он создает меньшую, но более сфокусированную световую поверхность. Этот тип освещения предназначен для продуктов с физическими деталями, которые необходимо выделить, чтобы произвести впечатление на онлайн-покупателя.
Вот пример искусственного освещения, используемого для съемки:
Источник
Как правило, используйте только один тип света для каждой фотографии — естественный или искусственный. Добавление естественного света к фотографии с искусственным освещением может смягчить продукт, который должен выглядеть резким, а добавление искусственного света к фотографии с естественным освещением может повысить резкость продукта, который должен выглядеть мягким.
Вы не хотите мешать себе.
4. Заполните или отразите свет, чтобы смягчить тени.
Независимо от того, используете ли вы естественный или искусственный свет, вам необходимо уменьшить тени, которые любой потенциальный жесткий свет отбрасывает на противоположный конец изделия.
Это можно сделать тремя способами:
Заполняющий свет
Включите другой, менее интенсивный источник света в дополнение к основному свету. Этот дополнительный свет называется заполняющим светом и используется в качестве противовеса для смягчения естественной тени, создаваемой вашим основным источником света за объектом.
Для этого поместите заполняющий свет напротив основного света, чтобы ваш продукт находился между обоими источниками света.
Карточка отражения лампы-вспышки
Карточка отражения или отражающая карточка — это небольшая карточка, которая «отражает» или «отражает» основной свет обратно на поверхность под вашим продуктом, чтобы уменьшить тени.
Некоторые отражающие карты прикрепляются к лампе-вспышке объектива профессиональной камеры, чтобы рассеивать свет от вспышки камеры. Эта карта направляет более мягкий свет на объект сверху, а не прямо на него, поэтому за снимаемым объектом не остаются длинные тени.
См. две версии этого предмета ниже — как белый (слева), так и экран из фольги (справа) могут рассеивать вспышку.
Источник
Автономная отражающая карта
Если вы снимаете со смартфона, отражательная карта со вспышкой не подходит, так как у вас нет физической вспышки, к которой ее можно прикрепить. Вместо этого сделайте свою собственную автономную карту отражения, расположенную напротив основного источника света.
Для начинающих фотографировать товары эта отражающая карта может эффективно заменить заполняющий свет, противодействующий жесткому свету от вспышки камеры или лампы, направленной к передней части вашего продукта.
Источник
5. Используйте развертку или портретный режим, чтобы выделить продукт.
Не существует единственно правильного способа размещения вашего продукта, источников света и отражающих карт — они могут кардинально меняться в зависимости от вашего опыта. Но не выбирайте фон, основываясь на том, что проще всего создать. Фон должен напоминать то, как вы хотите, чтобы ваши покупатели воспринимали ваш продукт при просмотре его в Интернете.
Сначала подумайте, хотите ли вы белый фон или более динамичный фон реального мира. Есть простой способ достичь каждого из них.
Белый фон: Sweep
Для белого фона не так просто установить стол на фоне белого гипсокартона. Даже камеры смартфонов могут уловить небольшие пятна на белой стене, которые вы не заметите невооруженным глазом. Чтобы получить идеально белый фон без углов и пятен, используйте развертку.
Источник
Развертка представляет собой большой сгибаемый лист бумаги, низ которого выступает в качестве поверхности под вашим продуктом, а затем изгибается в белую стену позади продукта.
На камере кривая развертки невидима, подчеркивая ключевые детали продукта и позволяя этому элементу владеть всем вниманием посетителя веб-сайта.
Вот параллельное сравнение, показывающее, почему развертка имеет значение:
Источник
R Фон реального мира: портретный режим
Динамический фон реального мира очень привлекателен при съемке продуктов, предназначенных для специфического использования. или моделируются человеком — как вы видели на изображении портфеля ранее в этом руководстве.
Но фон из реального мира может легко отвлечь внимание от фотографии, из-за чего будет неясно, какой предмет на фотографии вы на самом деле продаете.
Придайте вашему продукту глубину и акцент с помощью портретного режима, настройки изображения на большинстве профессиональных камер, а также на многих новых смартфонах. Этот параметр размывает фон, поэтому контекст продукта становится четким, но не конкурирует с самим продуктом.
Ниже приведена потрясающая фотография пера HubSpot, сделанная в портретном режиме на Google Pixel 2 (этот снимок я сделал сам).
Вы можете сказать, что ручка стоит на столе с компьютером за ней, но ручка по-прежнему является фокусом для зрителей:
«Это невероятное фото, Брейден. Теперь я очень хочу свою собственную ручку HubSpot.» Получите один здесь!
6. Снимайте разнообразные изображения.
Мой последний совет по фотографии для электронной коммерции: не останавливайтесь на одной фотографии для каждого продукта. Точно так же, как ваши клиенты смотрят, держат в руках, используют и даже примеряют товары в магазине, ваш веб-сайт должен снимать различные изображения, чтобы имитировать этот самый опыт.
Если вы снимаете, например, одежду, снимайте сам предмет одежды, то есть разложенный на белой поверхности, а также манекен, цвет которого контрастирует с цветом изделия.
Затем, для дополнительных фотографий, смоделируйте одежду на человеке, что позволит вам сфотографировать продукт с разных поз и ракурсов человека.
Источник
Настройка фотосъемки продукта
Далее подведем итоги того, что мы только что получили — вот список быстрых советов по настройке фотосъемки продукта, которыми вы можете воспользоваться и поделиться со своей командой:
- Принять решение камера — независимо от того, означает ли это использование вашего смартфона.
- Купите штатив, подходящий для выбранной вами камеры.
- Выберите естественное или искусственное освещение — подумайте, какой вариант лучше всего подходит для вашего продукта и окружающей среды.
- Определите, будете ли вы наполнять или отражать свет.
- Выберите развертку или портретный режим.
- Сделайте несколько разных изображений, чтобы предложить своим зрителям разнообразие.
Начните работу с фотографией вашего продукта
Не чувствуйте себя обязанным инвестировать в каждый наконечник и часть оборудования сразу. Применяйте эти советы по фотосъемке продуктов постепенно, чтобы увидеть, что делает ваш магазин наиболее презентабельным, и меняйте свой подход по мере того, как ваши навыки фотографирования улучшаются.
Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2018 года и обновлен для полноты.
Темы:
Электронная торговля
Не забудьте поделиться этим постом!
Главная | Служба охраны природных ресурсов
Наш новый веб-сайт предназначен для вас — фермеров, владельцев ранчо и лесных угодий, которые используют программы сохранения NRCS, а также для наших партнеров , которые помогают нам выполнять миссию по сохранению.
Узнайте больше о нашем новом веб-сайте
Избранные новости
Министерство сельского хозяйства США запрашивает мнение общественности о финансировании Закона о снижении инфляции
Почвоведение
Предоставление научной основы для сохранения почв на суше.
Здоровье почвы
Используя методы оздоровления почвы, фермеры могут улавливать углерод и повышать производительность.
Инструмент сохранения проблем
Узнайте, как решить проблемы с природными ресурсами в вашей работе.
Даты рейтинга программы
Найдите даты ранжирования для программных приложений в вашем штате.
Наши приоритеты
Справедливость, справедливость и равные возможности
К сожалению, с момента создания NRCS малообеспеченные сообщества и отдельные лица столкнулись со значительными препятствиями на пути к справедливости, равенству и справедливости в программах и политике агентства.
NRCS стремится продвигать равенство, справедливость и возможности для сотрудников агентства и тех, кому мы служим.
Подробнее о приоритетах
ПЕРЕСМОТР И ИЗМЕНЕНИЕ
Программы, практика и политика по устранению барьеров
Приоритет
Финансирование недостаточно обслуживаемых производителей при награждении получателей проектов
СОЗДАН
Подразделение акционерного капитала, впервые созданное для NRCS
Наши приоритеты
Борьба с изменением климата
Изменение климата представляет реальную угрозу для сельскохозяйственных ресурсов США. и сельской экономики. Являясь национальным агентством по сохранению частных земель, NRCS играет важную роль в оказании помощи стране в решении проблемы изменения климата.
Подробнее о приоритетах
инвестировал
38 млн. Долл. США
в инициативу «Новая покровная культура» в 2022 году
предоставили
$ 197 млн.
для финансирования 41 под руководством партнера в 2022 году с акцентом на климат-смарт. в 2022 г. на гранты для финансирования экологически безопасных методов
Наши приоритеты
Поддержка городского сельского хозяйства и инновационного производства
NRCS стремится работать с фермами любого размера и во всех местах, в том числе в городских районах. NRCS оказывает городским производителям помощь в сохранении окружающей среды и работает с другими агентствами Министерства сельского хозяйства США, чтобы поддержать городские фермы в обеспечении доступа к здоровой местной пище, рабочим местам и зеленым насаждениям.
Подробнее о приоритетах
Ведущий
Управление USDA по городскому сельскому хозяйству и инновационному производству
предоставили
31 млн. Долл. США
в грантах и кооперативных соглашениях для городского сельского хозяйства
Revigorating
по программе садового сада.
Создание партнерств
NRCS координирует свои действия с другими федеральными агентствами, штатами, местными органами власти, колледжами и университетами, а также некоммерческими группами. Как партнеры в области сохранения, эти группы делятся своими уникальными областями знаний и природоохранной работы, чтобы сделать землю более природоохранной.
Подробнее о приоритетах
Поддержка
Партнерства
через Региональную программу партнерства по сохранению
Инвестирование в
Собственность
Соглашения о сохранении сохранения
Партнерство
С Службой леса США для решения риска дикого жира
Найдите местный сервисный центр
Сервисные центры Министерства сельского хозяйства США — это места, где вы можете связаться с сотрудниками Агентства сельскохозяйственных услуг, Службы охраны природных ресурсов или Службы развития сельских районов для нужд вашего бизнеса.